El Retrato Profesional como Herramienta de Marketing Personal
Hoy todos tenemos acceso a cámaras e incluso en nuestro celular podemos tomar fotos en cualquier momento. Sin embargo, entre una foto y un retrato con identidad para comunicar tu marca personal, hay una diferencia importante. Los retratos diseñados y creados específicamente para reflejar tu marca personal son mucho más que fotos. No son solo imágenes, cada retrato es una obra pensada y dirigida para transmitir tu esencia, valores y objetivos. Mientras que una foto puede capturar un momento, un retrato profesional va mucho más allá: es una representación estratégica de quién eres y cómo quieres ser percibido.
En el dinámico entorno empresarial, la comunicación de la marca personal de los ejecutivos se ha vuelto crucial. Todos comunicamos en línea y tenemos no solo una voz, sino también una imagen que habla por nosotros, que incluso puede llegar a tener más peso que lo que decimos. No olvidemos que retenemos en nuestra memoria solo el 10% de lo que escuchamos, el 20% de lo que leemos, pero hasta el 80% de lo que vemos. Los retratos con los que nos comunicamos desempeñan, por tanto, un papel esencial en esta estrategia. No se trata de simples fotos o imágenes, ni de repetir la misma imagen una y otra vez en distintos canales, o recortar la foto del evento donde tengo una vestimenta formal. Si realmente queremos sumar la imagen a nuestra estrategia de comunicación, debemos contar con retratos creados específicamente para comunicar la marca personal y diseñados para cada canal de comunicación, de manera que seamos congruentes con nuestra marca y el mensaje que queremos entregar. No necesitas cientos de retratos, solo los correctos.
Y ojo, estos retratos no son solo para currículums y perfiles de LinkedIn. También son una pieza clave en medios de comunicación internos, presentaciones, materiales de marketing e incluso en los medios de comunicación, cuando tenemos presencia en ellos. Cada vez más, los retratos de marca personal forman parte de la narrativa visual que habla de nosotros, reflejando no solo lo que hacemos, sino también el cómo seremos percibidos.
Aquí algunas ideas de los usos que puedes dar a tus retratos para elevar la calidad de tu comunicación:
Currículum Vitae (CV): Elevando la Primera Impresión
Los retratos de encuadre cerrado (rostro a hombros/ headshot), corto medio corto (rostro a brazos) o incluso medio cuerpo en el currículum vitae proporcionan un rostro tangible a la lista de, trayectoria, logros y habilidades. Transmiten una primera impresión sólida y profesional, estableciendo un tono positivo desde el primer vistazo. La imagen de un ejecutivo influye en la percepción de los reclutadores y empleadores, le pone un rostro a la trayectoria.
Perfiles de LinkedIn: Imagen Profesional en la Era Digital
LinkedIn se ha convertido en un punto focal para la construcción de la marca personal de los ejecutivos. Un retrato profesional (headshot) en el perfil de LinkedIn no solo añade credibilidad, sino que también crea una conexión más personal con aquellos que visitan el perfil. La autenticidad visual refuerza la marca personal, habla de ti como profesional, del cuidado al detalle en tu presentación y procesos, y también comunica sobre tu estilo particular
Presentaciones, Artículos en Medios Impresos y Digitales con una Narrativa Visual Impactante
En presentaciones, artículos para medios impresos o digitales, la inclusión de retratos es una estrategia poderosa. Te pone al frente y conecta de forma personal con el lector. Acompañar la narrativa con retratos de cuerpo completo no solo capta la atención del lector, sino que también fortalece la conexión emocional y general confianza, de forma inconsciente, comunica “aquí estoy para ti, nada que ocultar”. La marca personal se integra no solo en las palabras, sino también en la imagen que la acompaña.
Publicaciones en Redes Sociales: Humanizando la Marca
Las publicaciones en redes sociales, ya sea en X, LinkedIn, Instagram o Facebook, se benefician enormemente del uso de retratos profesionales y no solo en la imagen de perfil. Un error frecuente es publicar frases o servicios en redes como Facebook sin mostrar retratos de quién está detrás de ese contenido. Los retratos te mantienen en contacto, le recuerdan a tu lector quién está detrás de ese servicio, haciendo que te recuerde y te sienta cercano. Por ello decimos que humanizan el contenido. La consistencia en la presentación visual refuerza la identidad de la marca en todas las plataformas.
Otros Contextos de Comunicación: Expertise en Acción
Además de los contextos mencionados, los retratos pueden tener un impacto en otros escenarios de comunicación. Desde la participación en eventos, conferencias, presentaciones a clientes hasta la colaboración en proyectos, tu imagen es parte del mensaje, ya sea que comuniques como líder y representes a una empresa, o como independiente. Los retratos correctos contribuyen de forma positiva a la percepción de tu experiencia y liderazgo. No olvidemos que en muchas ocasiones incluso las primeras conversaciones se dan en línea y el uso del retrato te permite abrir ese contacto cercano con tu interlocutor.
No todos necesitamos estar en los medios, pero sí todos requerimos una imagen coherente con nuestra marca personal al comunicar como profesionales, sea cual sea el sector, incluso en plataformas tan cotidianas como WhatsApp. Por eso, la visión de los retratos de Homero Alemán va más allá de una simple foto. Es un proceso de proyecto diseñado a detalle, que estará respaldado por expertos en marca personal desde el primer contacto con HA PHOTOGRAPHY. A través de su enfoque Valuable Image Process, Homero Alemán crea retratos con identidad, diseñados específicamente para reflejar tu marca personal. Estos retratos no solo son una herramienta visual de alto impacto, sino una poderosa forma de destacar, ser auténtico, conectar y presentarte frente a tu interlocutor con la calidad que te representa.
Este nivel de detalle solo se logra mediante un proceso integral que da como resultado un retrato alineado con tu marca personal. Y eso, sin duda, es algo que solo un experto en retrato de marca personal como Homero Alemán puede lograr: un retrato que refleje tu esencia de manera única y estratégica.
Si quieres agendar una cita en cortesía
con nuestro Consultor de Marca Personal de 30 minutos
